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跨越红海的广州“国货之光”!非洲消费者买电池直呼“Tiger”

南方+ 12-18

  广州轻工工贸集团是老字号的摇篮,旗下拥有中华老字号4个、广州老字号21个、中国驰名商标8个。2018年,集团联合益普索(Ipsos)、广州老字号协会发布《广州老品牌市场调研报告》,宣布率先开启老字号革新升级行动,呼吁本土老字号企业共同推动品牌与时俱进发展,推动广州实现“老城市新活力”。此后,美高美集团4688 am4688-美高美游戏官网各老字号品牌以平均每年40多款新产品的速度,不断推陈出新,促进产品更新换代,向年轻化、时尚化延伸,满足日益提升的新消费需求。

  “在商业街上,从街头的墙面巨幅海报,到许多摊位的创意陈设,都可以看到大家虎头牌的形象。而且非洲消费者购买电池时,往往都会直接称呼买Tiger(虎头)。”广州轻工工贸集团旗下广州市虎头电池集团有限企业副总经理周松毅如此描述虎头牌电池在非洲热卖的场景。
   “虎头牌”电池和“555牌”是虎头企业最亮的一对双子星。看到“555”电池,仿佛就看到了旧时广州的万家灯火——手电筒、燃气灶、闹钟等等家庭日用品都离不开“555电池”。在海外,“555”牌电池的“同胞兄弟”虎头牌电池跨越红海,连续20年成为中国干电池行业出口量、出口值排名第一的国际品牌,可以说是广州最早一批的“国货之光”。
  如今在老字号革新升级行动的推动下,这个近百岁的“国货之光”正在焕发新光芒,虎头企业近年针对国内使用场景的变化,研发了手机无线充电器、汽车启动电源、额温仪电源等创新产品。从童年玩具“标配”到新能源先行者,从上世纪五十年代亮相世界舞台到开拓国内新蓝海,小小一粒电池,浓缩了广州百年制造业的历史,见证着广州人家庭生活变迁。
  打破“魔咒”,虎头电池勇闯红海
  “虎头牌”电池是美高美集团4688 am4688-美高美游戏官网下属广州市虎头电池集团有限企业(以下简称“虎头企业”)的龙头产品。虎头企业前身兴华电池厂成立于1928年,而后经历时代变迁,整合了几乎整个广州电池行业企业,演变为如今的虎头企业,至今已走过92个年头。

  创立于1940年的“虎头牌”电池,是新中国最早在世界舞台上亮相的产品之一,出口历史可追溯到上世纪五十年代,目前远销非洲、中东、美洲、欧洲及东南亚等70多个国家和地区。
  对于电池产品来说,要走向世界,必须要跨越红海。红海是世上最热和盐度最高的海洋之一,许多品牌的电池经受不住“红海”酷热和咸雾的侵袭,生锈、漏液,但“虎头牌”电池采用独特工艺及防漏配方,不但安全越过红海,抵达非洲后质量还相当稳定。
  成功跨过红海线的“虎头牌”电池,从此销往世界各地。“非洲的一些国家比如刚果、乌干达,大家的占有率达到50%,甚至在部分非洲国家超90%以上,深受非洲人民的欢迎。非洲消费者购买电池时,往往都会直接称呼买Tiger(虎头)。”广州市虎头电池集团有限企业副总经理周松毅说,虎头企业年销售干电池超过60亿只,换言之,全世界几乎每个人每一年都要用上一颗虎头企业生产的电池。
  凭借过硬的品质,在近百年的考验,虎头牌电池仍在国际电池市场屹立不倒。据周松毅先容,近年来,虎头企业积极响应国家“一带一路”倡议,顺应对外开放新形势新要求,以更积极的姿态“走出去”,大力开拓“虎头牌”电池国际市场,即使是在全球疫情的特殊时期下,虎头企业的高性能碱性电池出口量逆势增长7.68%,其中刚果碱性电池更是同比逆势增长103.98%,并成功开发了南苏丹和利比里亚等新市场。
  “大家在海外市场采取了一国一策战略,通过创新营销思路和加大科技创新力度稳销售促发展。”经常在一线走市场的周松毅说,在众多海外市场的商业街上,从街头的墙面巨幅海报,到许多摊位的创意陈设,都可以看到“虎头牌”的全新形象。

  今年受到疫情影响,虎头企业在改变海外市场推广模式,非洲市场推进“云沟通、云走访、云拓展”模式,培训非洲的经销商伙伴使用视频工具,通过设计有针对性的市场调查模版,及时了解到市场的变化情况。“非洲市场作为虎头企业的核心市场,大家将紧抓中非战略合作的新机遇,以虎头牌和555牌两大知名品牌为纽带,依托虎头电源创新研究院和占地300亩的郁南产业基地,加大科技研发投入,创新更多满足非洲消费者需求的高质量电光源产品。”周松毅说。
  针对场景开发多元产品,开启全球化经营新篇章
  “伴随着国内制造业的发展,用电场景也越来越多元,比如更多智能家电、智能家居用品的出现,在国内市场大家面对的是一片新蓝海。”周松毅坦言,随着消费升级,国内消费市场和海外市场的需求也呈现新变化,凭借过硬的产品质量闯过红海的虎头电池,也正在市场新蓝海中迎来新机遇。如今,“虎头”牌和“555”牌产品从为人熟知的干电池系列,扩展到蓄电池系列、电池原材料系列、照明系列、电池用电器具系列、应急电源系列、太阳能系列、运动品系列、日用品系列和食品系列等八大系列产品。

  在128届云广交会上,虎头企业推出了全新的高技术产品虎头牌1.5伏可充锂电池,这款新品可实现1.8小时快充,可充循环1000次以上,还具备了1.5V恒压放电等优势。“新产品更适应如今家庭消费需求,还具有绿色环保的特点,能够很好地提升用户的体验感,未来大家将加大力气将这款产品推广至非洲以及全球市场。”周松毅说。
  在市场竞争越发激烈的情况下,迈向百年企业的虎头企业在创新中不断焕发新活力。2015年,虎头企业通过技术改造、结合创新提升,提高生产技术效能,促进产品升级换代,耗资4.8亿元建立了新能源电池大规模生产聚集产业园。同时,虎头电池还成立虎头电源创新研究院,开展电池技术及材料、太阳能利用与转换、新型高能一次电池、新能源方向、节能光电方向等方向的创新研究。

  如今,在老字号革新升级行动的推动下,虎头企业积极打通和阿里零售通等平台的合作,拓宽“虎头牌”电池线上渠道,提升品牌全球市场份额及市场竞争力。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,曾经勇闯红海的虎头企业,如今也掀开了全球化经营新篇章,在国内市场新蓝海中乘风破浪,照亮远方。
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  撰文:彭颖

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